2021’de Twitter’a Damgasını Vuran Popüler Mobil Oyunlar ve Reklam Stratejileri! Dünyanın en popüler sosyal medya platformlarından olan Twitter, geçtiğimiz günlerde 2021 yılında Twitter’da hakkında en çok konuşulan oyunların bir listesini yayınladı. Twitter’da hakkında en çok konuşulan oyunlar listesinde Genshin Impact, Apex Legends, Ensemble Stars!, Final Fantasy, Animal Crossing, Minecraft gibi mobil ve PC oyunlarından oluşan bir karma yer aldı.
Adından çokça söz ettirerek listeye giren 5 mobil oyun ise Genshin Impact, Ensemble Stars!, Fate Grand Order, KNIVES OUT, Project Sekai oldu. Bu bu oyunlardan dördü anime stili oyun olup, ikisi ritim oyunudur. Listedeki oyunlardan bazılarının gelir, indirme ve reklam sayısı analizlerine ve nasıl bu listeye girdikleri bilgisine bir göz atalım.
Genshin Impact: Kalitesi Kendisini Açıklamak İçin Yeterli
Çin merkezli oyun geliştirme şirketi miHoYo tarafından 202 yılında çıkarılan Genshin Impact, açık dünya macera türünde bir oyunudur. Genshin Impact hem kalitesi hem de ayrıntılı pazarlama taktikleri sayesinde çıktığı günden bu yana oyun dünyasının en çok ilgi gören oyunları arasında yer alıyor.
Genshin Impact reklam bütçeleri ve reklam verme oranları oldukça yüksek oyunlardan biri olarak biliniyor. SocialPeta’nın verilerine göre, 9 Şubat 2022’ye kadar oyun hakkında iOS ve Android cihazlar için toplam 20 binden fazla tekil reklam verilmiş. Geçen senenin reklam verilerine göre ise, oyunun iOS’ta en çok reklam verdiği platform Facebook olurken, Android’te ise en çok reklam Google Ads üzerinden verilmiş.
Genshin Impact reklamlarında format olarak daha çok video ve statik görsel formatları kullanılıyor. Video reklamlar, genelde karakter modelleri ve oynanış ile ilgili yüksek kaliteli videolardan oluşuyor. Statik görsel reklamlarında ise genelde ödüllerin, festivaller ile etkinliklerin ve oyun içi avantajların karakterler çizimlerine de yer verilerek duyurulduğu duyuru görsellerden oluşuyor.
Örneğin yukarıda görebileceğiniz video, Rusyada ‘’Elemental Reactions’’ isimli oyun mekaniği hakkında yapılmış bir Genshin Impact reklamıdır. Elementlerin gücünü kullanan oyun karakterlerinin örnek oynanışlarına yer verilen videoda, Mona’ya su elementi yeteneklerini kullandırdıktan sonra Chongyun’a donma yeteneklerini kullandırılarak düşmanları dondurabileceğimizi görüyoruz. Videonun altında ise, her bir elemental reaksiyon hakkında bilgielr bulunuyor ve oynanış ipuçları yer alıyor. Genshin Impact bu reklam videosu ile 999 tam puan üzerinden 974 popülariteye ulaşmayı, 2.8 milyon etkileşime girmeyi ve yaklaşık 1300 konuşma almayı başarmış.
9 Şubat 2022’de yayınlanan aşağıdaki reklamda ise oyunun içerikleri, çapraz platform oynanış desteği ve özel avantajları bir fenomenin sesli anlatışı sayesinde işlenmiş, destekçilerin de etkisi ile kullanıcı etkileşimini arttırmak amaçlanmış.
Çıkışının üzerinden bir yıl geçmiş olsa da Genshin Impact hala büyüme oranlarını korumayı sürdürüyor. SocialPeta’ya göre, Ocak 2022’de oyun iOS ve Android’te 4.7 milyon indirme elde etmiş, aylık 7.4 milyon aktif kullanıcıya ulaşmış, iOS ve Android’te toplam 9.2 milyon dolar gelir elde etmiş ve potansiyelini kanıtlamış oldu.
Ensemble Stars!: Japon İdol Yetiştirme Oyunu
Japonya’da başını AKB ve Johnnys gibi idol grupların çektiği “idol yetiştirme” kültüründen ilham alan Ensemble Stars!, sevilen mobil oyunlar arasında yer alıyor. Bu kültürün devamı niteliğindeki sanal idollerin 2010 yılında popüler olması 2.5 boyutlu okul idolü projesi olan Love Live!’ın çıkışı ile oldu.
Sonrasında ritim oyunu olan Love Live! School Idol Festival yayınlanmış ve 5 ay sonrasında bir milyondan fazla kullanıcıya ulaşmıştı. Böyle şaşırtıcı bir veriden sonra, idol yetiştirme furyası mobil oyun pazarını da vurdu. Bu türün en çok bilinen oyunlarından biri ise Ensemble Stars! oldu.
Ensemble Stars!, romantik ilişkiler veya otome türü oyunlardaki gibi yakışıklı erkeklere odaklanmak yerine, enerjik ve minyon erkeklerin genç ve azimli ruhlarını gösteren, oyuncuların kalbine dokunan bir temaya sahip bir oyun. Reklamlarında da bu temaya bağlı olarak oyuncuların duygularına hitap etmeyi amaçlayan bir strateji kullanılıyor.
Örneğin aşağıda oyunun bir yan oyunu olan Ensemble Stars!! Music’e ait promosyon videosunda da bu strateji kullanılıyor. Reklam, birden fazla duyguyu arka arkaya getirip, birbirini güçlendirerek oyuncuları etkileyen ve oyuna bağlayan bir güce sahip olacak şekilde kurgulanmış.
SocialPeta verilerine göre, Ensemble Stars!! Music reklama odaklanmak yerine daha çok ana oyunu güçlendirecek etkiye odaklanmış. Bununla ilişkili ürünler, çizgi romanlar, müzikler, romanlar, sahne şovları ve animasyonlar yapılmış, oyuncuların birden fazla alanda oyuna bağlı kalmalarını sağlayacak etkileşimler yapılmış.
Yıllar süren uzun bir süreç sonunda Ensemble Stars!! Music kendisini diğer popüler idol yetiştirme oyunlarından ayırmayı başardı ve 2021 yılında global en yüksek gelir elde eden ritim oyunu oldu. Oyun ayrıca Ocak 2022’de muhteşem bir performans yakaladı ve App Store’da 7.8 milyon dolar, Google Play’de 1.7 milyon dolar gelir elde etti..
KNIVES OUT: Yerelleştirme İçin Büyük Çabalar Verilmiştir
KNIVES OUT, son yılların en popüler türlerinden olan battle royale türünden bir yapım olarak karşımıza çıkıyor. Oyun Japonya temelli olarak 2017 yılında çıkış yapmıştı. SocialPeta’ya göre son bir yılda reklamların çoğu %77 oranında Japonya’da, sonrasında ise %18 oranda ABD’de verilmiştir.
KNIVES OUT pazarlamasının çoğunu yerelleştirme üzerinden yapmış, reklamları Japonların beğenilerine göre düzenlenmiş. Örneğin aşağıdaki reklam Ocak 2022’de verilmiş. Video, gerçek kişiler tarafından oynanan bir dövüş sahnesini gösteriyor ve aslında oyundan bir sahne içermiyor. Buradaki reklamın amacı gerçekliği de katarak oyun ve oyuncular arasındaki mesafeyi kısaltmak olmuş.
Son 1 ay içerisinde, KNIVES OUT bir sürü canlı gösteri reklamları yayınlamış, toplam reklamlarının %57’sini oluşturmuştur. Reklamlar Japonya’da çok yaygın olan sosyal medya platformları Twitter ve Youtube gibi yerlerde verilmiş.
KNIVES OUT, yaptığı mükemmel reklam politikası ve diğer oyunlarla olan etkileşimleri sayesinde Japonya’da oldukça tanınmış, ayrıca Japonya’daki battle royale boşluğunu gidermiş. Oyuncu artışı düştüğünde bile yüksek gelir elde etmeye devam etmiş, App Store’da 18.7 milyon dolar, Google Play’de 1.2 milyon dolar gelir elde edilmiştir.
Sonuç Olarak
Yukarıda bahsedilen, Twitter’da en çok konuşulan mobil oyunlar, Japon halkının sevdiği oynanış tasarımı ve reklam stratejilerine oldukça uygundur. Ayrıca Japonya (sonrasında ABD olmak üzere), bu oyunların en çok konuşulduğu ülke olmuştur. Sosyal medya üzerinden oyununuzun reklamını yapmak ve hızlı etkileşim kazanmak istiyorsanız, yukarıda bahsedilen pazarlama stratejilerini detaylıca inceleyebilirsiniz.
2021’de Twitter’a Damgasını Vuran Popüler Mobil Oyunlar ve Reklam Stratejileri!
