Esporun son dört yıldaki inanılmaz yükselişi!

Esporun kökeni 1970’li yıllara dayansa da büyük yükselişi çok da uzak olmayan bir zamanda başladı. 2015 yılında 325 milyon dolar olan pazar hacmi, dört yılda 1 milyar dolara ulaşmış durumda. Bu yükseliş döneminde özellikle son üç yılda katedilen mesafe gerçekten muazzam görünüyor.

Raporda son üç yıla ait gelir dağılımı yer alıyor. Gelir akışına bakıldığında en tepede sponsorluklar yer alırken, 2. sırada yayın hakları, 3. sırada ürün ve bilet satış gelirleri yer alıyor.

1 milyar dolarlık bir pazar hacmine sahip olan esporda, pazar akışının 457 milyon doları sponsorlardan geliyor. Espor etkinliklerinin büyük ilgi görmesi ve genç kitlenin büyük bir çoğunluğunun espor takipçisi olması nedeniyle firmalar için espor sponsorlukları büyük önem taşıyor.

Yayın hakları gelirlerinin artması bekleniyor!

2019 yılında listenin 2. sırasında yer alan yayın hakları gelirleri de son üç yılda büyük bir yükseliş göstermiş. Espora olan ilginin son iki senede büyük bir artış göstermesi diğer yayın platformlarının da dikkatini çekmiş durumda. Ülkemizde olduğu gibi yurt dışında da büyük etkinlikler televizyondan canlı olarak yayımlanıyor. Hatta bazı ülkelerin televizyon kanallarında espor programları bile yapılıyor. Hal böyle olunca yayın gelirleri de son üç yılda 93 milyon dolardan, 251 milyon dolara çıkmış vaziyette. Ancak araştırma şirketleri 2019 yılında yayın gelirlerinin %40 artmasını bekliyor. Yakın bir gelecekte ise en büyük gelir kaynağı olacağını öngörüyorlar.

Bilet ve ürün satışı önemli gelir kaynağı!

League of Legends için her hafta, diğer oyunlar içinse her ay büyük etkinlikler oluyor. Bu etkinliklere katılmak isteyen taraftar sayısı da bir hayli fazla olabiliyor. Ülkemizde de hala çok popüler olan CS: GO’nun Avrupa’daki turnuvalarında spor salonları her turnuvada doluyor.

Ancak bundan daha önemli bir gelir kaynağı varsa kesinlikle ürün satışı. Esporculara, takımlara, etkinliklere, oyunlara ve hatta taraftarlara özel ürünler büyük talep görüyor. Yurt dışında birçok espor takımı kendi sanal mağazasını kurmuş durumda. NewZoo’nun raporunda ürün ve bilet satışı 189 milyon dolarlık bir hacme sahip.

Listenin kalan payları ise reklamlar ve oyun yapımcısı firmalara ödenen ücretler olarak iki ayrılıyor. Büyük bir pazar haline gelen espor, dünyanın en büyük firmalarının da dikkatini çekmeyi başarmış durumda. Teknolojinin gelişmesi ve esporun daha da popüler bir hale gelmesinden sonra geleneksel sporların yerini alabileceği bile konuşuluyor.

Espor Pazarında En Büyük Gelir Kaynağı Sponsorlar yazısı ilk önce Hubogi üzerinde ortaya çıktı.

AdColony ve Nielsen Türkiye’nin araştırması İstanbul, Ankara, İzmir, Trabzon, Gaziantep ve Erzurum başta olmak üzere toplamda 12 ilde ve 15-65 yaşlar arasında sosyo-ekonomik statü grupları arasında yapıldı. Araştırma sonucunda ortaya çıkan bilgiler ise oldukça dikkat çekici.

Her iki kişiden en az biri mobil oyun oynuyor. Her yaş grubunda en az her iki kullanıcıdan birinin aktif bir şekilde mobil oyun oynadığını ortaya koyan araştırmaya göre, sadece gençler değil ileri yaş grupları da faal olarak mobil oyunlar oynuyor. Yapılan anketlere bakılırsa akıllı telefon ve tablet kullanıcılarının 15-17 yaş grubunun yüzde 90.1’i, 45 yaş üzerinin ise yüzde 78’i akıllı telefonlarından mobil oyunlar oynuyor.

TÜRKİYE’DE MOBİL OYUN PAZARI

Mobil oyunlar oynayan kullanıcıların yaklaşık yüzde 90‘ı oyunlarını akıllı telefonlarından oynuyor. Tabletler için ise oran yüzde 33 seviyelerinde. Genel olarak globalde de telefondan oynama oranı çok daha fazla. Tabii ki bunun iki temel sebebi bulunuyor birincisi tabletlerin eski popülerliğini kaybetmesi, ikincisi ise telefonların daha taşınabilir cihazlar olması nedeniyle her an yanımızda olmaları.

Aktif bir şekilde mobil oyun oynayan kullanıcıların büyük bir bölümü tek bir mobil oyunla yetinmiyor. Kullanıcıların yüzde 85’i en az iki veya daha fazla mobil oyunu aktif bir şekilde oynuyor. Haftada en az bir kere mobil oyun oynadıklarını belirte kullanıcıların oranı ise yüzde 83.

Mobil Oyun Konusunda Kadın Kullanıcılar Önde

Türkiye’de Mobil Oyun Pazarı! Yukarıda da belirttiğimiz üzere mobil oyuncuların yüzde 51.6’sını kadın kullanıcılar oluşturuyor. Genel olarak PC ve konsol oyunları dendiğinde erkek kullanıcıların büyük bir üstünlüğünü görüyoruz. Bu nedenle kadın kullanıcıların mobil platformlarda erkek kullanıcıları geçtiğini görmek oldukça şaşırtıcı. Kadın kullanıcıların mobil oyunları zaman geçirmek ve stres atmak için tercih ettiğini de ekleyelim.

Oynanan oyun türlerine baktığımızda ise bulmaca türü öne çıkıyor. Yüzde 30 ile tüm yaş kategorilerinde en çok tercih edilen oyun türü olan bulmaca oyunları, sadece ülkemizde değil tüm dünyada da oldukça popüler. Araştırmaya katılan kullanıcıların yaklaşık yüzde 50’si günde en az yarım saatini mobil oyunlara ayırıyor.

Kaynakça: Webrazzi, AdColony ve Nielsen Türkiye

Türkiye’de Mobil Oyun Pazarı yazısı ilk önce Hubogi üzerinde ortaya çıktı.